George Lois es un diseñador y director artístico especialmente conocido por las memorables portadas que diseñó para la revista Esquire en los 60 y 70. Además, es el autor de uno de los más vendidos y citados libros: ‘Damn Good Advice (for people with talent!)’, editado en el 2012, que en español ha sido traducido como ‘¡Qué buen consejo! (para gente con talento)’.
También es considerado el creador de “Big Idea” (gran idea), término frecuentemente usado en marketing y publicidad a la hora de promocionar un producto o marca al público.
Nuestro principal consejo ante una mente tan clarividente es leer su bibliografía y echar un atento vistazo a las campañas que creó y a las portadas que diseñó. Pero si ocurre que ahora mismo no tienes mucho tiempo pero aún así quieres aprender de él, hemos seleccionado estas citas particularmente reveladoras de su pensamiento.
“La creatividad puede resolver cualquier problema. El acto creativo, la derrota del hábito por medio de la originalidad, supera a cualquier cosa”.
“Solo con absoluta valentía podemos matar a los dragones de mediocridad que invaden nuestros jardines”
“Si no estás agotado al final de cada día, eres un vago” (la cita tiene más gracia en el inglés original, “If you don’t burn out at the end of each day, you’re a bum”, por la similaridad entre las palabras ‘burn’ y ‘bum’).
“El arte de la publicidad está permanente asediado por lógicos, tecnócratas, los científicos de nuestra profesión que no entiende lo principal de nada de lo que hacemos”.
“Puedes ser cauto o puedes ser creativo, pero no existe un creativo cauto”.
“Para crear un gran trabajo, a esto deberías dedicar el tiempo: 1% de inspiración, 9% de transpiración, 90% de justificación”.
“Cuanto más creativo seas más problemas tendrás. ¡Tienes que ser valeroso!”
“Nada sale de la nada. Tienes que alimentar continuamente la bestia interna de la que procede la chispa y la inspiración”.
“Mucha gente trabaja para mantener su trabajo, en lugar de para hacer un buen trabajo. Si eres de estos últimos, llevas una vida sin sentido. Si eres de los primeros, sigue con el buen trabajo”.
“La alegría del proceso creativo, minuto a minuto, hora tras hora, día a día, es el camino sublime hacia la verdadera felicidad”.
